Ko se približa vrhunec turistične sezone, se v številnih turističnih krajih ponovi znan prizor: apartmaji postanejo izjemno iskana dobrina. Povpraševanje je tako veliko, da mnogi pravijo, da so apartmaji v tem času skoraj tako dragoceni kot zlato. Turisti iz različnih držav želijo preživeti dopust ob morju, v gorah ali v mestih z bogato kulturno ponudbo, zato nastanitvene zmogljivosti pogosto hitro poidejo.
V poletnih mesecih turistični kraji močno oživijo. Obalne destinacije, gorska letovišča in zgodovinska mesta privabijo na tisoče obiskovalcev, zato so apartmaji ena najbolj priljubljenih oblik nastanitve. Turisti jih pogosto izberejo, ker nudijo več svobode kot hoteli, več prostora za družine in možnost lastne priprave obrokov. Poleg tega se številni obiskovalci v apartmajih počutijo bolj domače in sproščeno. Lastniki apartmajev se na turistično sezono pripravljajo veliko časa prej: poskrbijo za obnovo prostorov, novo opremo in urejeno okolico, saj vedo, da dobra ponudba pomeni več rezervacij. V času največjega navala turistov so apartmaji pogosto zasedeni tedne ali celo mesece vnaprej. Tisti, ki rezervacijo iščejo v zadnjem trenutku, se zato pogosto znajdejo v težavah, saj je proste nastanitve zelo težko najti. Veliko turistov danes apartmaje rezervira prek spletnih platform, kar je močno spremenilo turistični trg: informacije o nastanitvah so hitro dostopne, fotografije in ocene gostov pa pomagajo pri izbiri. Prav zaradi tega se dobri in lepo urejeni apartmaji hitro znajdejo med najbolj želenimi nastanitvami. Za lokalno gospodarstvo je visoka zasedenost apartmajev izjemnega pomena, saj turisti obiskujejo restavracije, trgovine, kavarne in turistične znamenitosti ter s tem spodbujajo razvoj celotnega kraja.
Po drugi strani pa močno povpraševanje po nastanitvah, kot so apartmaji, prinaša tudi nekatere izzive. V turistično zelo obiskanih krajih se lahko cene najemnin močno zvišajo, kar vpliva tudi na domačine, ki iščejo stanovanja za dolgoročno bivanje. Zato številne občine poskušajo uravnotežiti turistično ponudbo in potrebe lokalnega prebivalstva.